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    「海布里球場」(海布里球場還在嗎)

    體育資訊 tiyu888 2022-06-20 17:12:22 6 0

    禹唐體育注:

    從黑白到彩色再到3D;從笨重的CRT到輕薄的平板;從坐沙發上看到通過移動設備觀戰;從無線、電纜傳送到衛星、光纖、互聯網傳送,電視日新月異,足球運動也在不斷進化。正是借助電視,足球的商業化和全球化成為可能,也使自身成為全球化經濟的一個范例。在此,我們來看看足球轉播發展的簡史,說說英超為什么能賣這么貴。

    1個老球迷的看球史

    互聯網沖擊著一切,電視行業也不例外?;蛟S是流量負荷最大的春晚都能通過網絡收看,說明擺脫同軸電纜的時代不可避免地到來。作為一個寫球的,看比賽直播是剛需,但我很久沒有通過有線電視看過直播了。事實上,1年前遷居時,我就沒有開通有線電視,這沒有給我帶來不便?,F在足球直播極大豐富,方式途徑任君挑選。新浪體育等互聯網直播平臺的出現,不再有電視通路的限制,某些很小的聯賽也能看到直播。即便要看電視臺的直播,哪怕是以前不可能看到的其他地方體育臺,也能通過互聯網找到。

    但在互聯網時代到來之前,足球賽事的推廣傳播,還離不開電視這一媒介。中國大陸轉播足球的歷史,大概可上溯到1978年世界杯。1980年代,電視逐漸進入尋常百姓家,如饑似渴的民眾多了個觀察外部世界的窗口,但歐洲聯賽真正形成影響力,還是從中央臺轉播意甲聯賽開始。當時上高中的我,在綠茵場上盡情釋放荷爾蒙的同時,也迷上了遙遠國度的足球聯賽。

    受學習作息時間所限,那時看足球節目的機會并不多,更多信息是通過紙媒獲得。正因如此,我珍惜能看到足球節目的機會,去印證平時看報紙所得的印象和情節,這樣一個過程,或是互聯網時代被即時信息流淹沒的新生代沒有體驗過的。那時意甲是第一聯賽。張慧德老師不久前過世,我在感傷的同時,不禁回想起他在賽前電話連線的情形,還有屬于三劍客馬拉多納三駕馬車的時代。

    巴斯滕和馬爾蒂尼對抗馬特烏斯

    在熟悉意甲聯賽的同時,另一個窗口也在打開。通過無線接收廣東珠江臺和嶺南臺,我還能看到英格蘭聯賽和足總杯等賽事,印象中甚至可能早于CCTV播出意甲。與異彩紛呈的意甲相比,受到海瑟爾慘案影響的英格蘭賽場比較封閉,但那種獨特的韻味還是吸引了我,況且能看到球就是享受,比賽乏味也看得津津有味。技術牛人巴恩斯、瓦德爾的表演,曼聯酣暢淋漓的組織推進,提升了我對英格蘭足球的好感。此后中央的意甲轉播和地方的英超轉播,長期呈分庭抗禮之勢。

    與許多行業一樣,中國的足球轉播是以加速度發展的。英國最早錄制播出足球賽事,距今已近80年,而我國播出歐洲聯賽的歷史,只有25年左右,我們觀看足球轉播的經歷,也處在快進模式。1980年代,很多人習慣到鄰居家蹭電視看。而在1954年,貝爾法斯特一位叫做喬治-貝斯特的小孩,也正在開賽前10分鐘苦勸鄰居,讓他觀看狼隊主場對布達佩斯捍衛者的比賽,主隊是當時英格蘭最強的俱樂部,客隊擁有超級勁旅匈牙利國家隊多名國腳。這位鄰居擁有附近唯一一臺電視。這位天才球星后來回憶說,觀看球賽直播,對他迷上足球起到很大作用。

    喬治·貝斯特

    從黑白到彩色再到3D;從笨重的CRT到輕薄的平板;從三四百線的分辨率到4K;從4:3的屏幕到16:9的寬屏;從坐沙發上看到通過移動設備觀戰;從無線、電纜傳送到衛星、光纖、互聯網傳送,電視日新月異,足球運動也在不斷進化。正是借助電視,足球的商業化和全球化成為可能,也使自身成為全球化經濟的一個范例。最早的足球轉播,只能在倫敦BBC電視傳播中心方圓幾公里的地方收看到,如今則可通達世界各個角落。BBC著名足球解說約翰·莫森回憶,第一次看足球轉播是1950年足總杯決賽,9英寸黑白電視,圖像都不太清楚。他第一次出現在BBC《當日比賽》節目是在1971年。除了足總杯決賽,并沒有太多真正直播的比賽。40年過后,足球直播已無處不在,電視足球也變成了一個產業。

    足球轉播的歷史,就是足球、電視和金錢共榮共生的歷史,英格蘭最具代表性,目前英超也是商業開發最成功的足球聯賽。2012年,天空電視臺和英國電信體育臺聯手競標2013-2016年英超3個賽季的國內轉播權,成交金額達到30億英鎊。而在半個多世紀前的1954年12月,英格蘭在溫布利舉辦了1場足球賽,對手是世界杯冠軍西德隊,這是兩隊在二戰后首次交手。BBC直播了這場比賽,盡管是在周中進行,溫布利還是滿座,包括1.2萬名遠道而來的德國球迷,擁有兩名邊鋒馬修斯和芬尼的英格蘭3比1獲勝。這場足球盛事,BBC向英格蘭足總支付的轉播費是多少呢?350英鎊!另付250鎊,得到向德國及其他5個歐洲國家中轉直播權,和在英格蘭8家影院播放的權利。

    電視進入英國人的生活,始于1930年代初期,但范圍很小,只有倫敦有錢人家,或者飯店酒吧等消費場所才有,數量大概有12000臺。當時還是廣播占據統治地位。最早參與到足球賽事錄制的俱樂部是阿森納,該隊1936年8月與埃弗頓的比賽被錄下來,參加了倫敦無線電博覽會。1937年9月,他們又在自己的節目中出鏡,節目就叫阿森納的足球。

    英國現存最古老的還能工作的電視,產于1936年,12英寸。當時英國只有1個電視頻道,每天播出3個小時。英國現存最古老的還能工作的電視,產于1936年,12英寸。當時英國只有1個電視頻道,每天播出3個小時。

    電視里的足球節目逐漸增多。1937年普雷斯頓和桑德蘭的足總杯決賽,得到部分直播。1938年4月,BBC用3臺攝像機,直播了英格蘭和蘇格蘭在溫布利的比賽。3周后,該團隊重回溫布利直播足總杯決賽,動用2臺移動轉播車,1臺用來查看回放,1臺用來傳送信號。這也是第1場全程直播的足球賽。

    早期的足球轉播,由于現場光線限制,經常無法轉播整場比賽。1937年10月26日,為慶祝英格蘭職業聯盟成立50周年,英格蘭與歐洲其他國家明星隊在海布里球場舉行表演賽,英格蘭3比0勝出,但電視觀眾只看到2個球,第3球在下半時中段打進,觀眾只好聽廣播跟蹤剩余賽況。

    最初的足球轉播沒有專配解說員。1938年足總杯決賽,電視畫面的配音是廣播解說。1年后進行重大變革,出現了專職解說員,這位吃螃蟹者,竟然是當時阿森納主教練阿利森。他在1934年接替了突然去世的傳奇教練查普曼,此前個人經歷非常復雜,擔任過多家媒體記者和足球行業的各種職務,一戰時曾在軍中效力,后成為BBC電臺早期播音員,他借鑒美國體育解說經驗,具有臨場感和吸引力,形成了鮮明的個人風格。當時的廣播解說還有一個旁白聲,告知聽眾球到了哪個位置?!稄V播時報》會登出球場分區圖,每區塊標上數字,聽眾從旁白播報的數字,對照分區圖,得知球運行的大致軌跡。阿利森作為第1位專職電視足球解說出現時,終于不需要這個旁白聲了。

    喬治-阿利森,足球轉播史上首位專職解說,時任阿森納主教練。他也是BBC歷史上首位體育解說員

    BBC當時對各種類型電視節目的受歡迎程度做過調查。室外體育得到88%的高分,但到了1939年9月1日,二戰全面爆發,電視屏幕突然變暗了,生活發生了重大轉折。二戰結束后,英國人盡管手頭尚不寬裕,但還是愿意為價格不菲的電視機買單,諸如伊麗莎白女王二世加冕典禮和足總杯決賽的直播,無疑促使他們做出投資決定。還有一個因素是,電視機變得更加安全,不那么容易引發火災。

    但對電視機銷量的飆升,并非每個人都歡欣鼓舞。首相丘吉爾認為,電視會打破君主政體的神秘性。足球管理者也覺得,電視是威脅而不是機會。職業聯盟擔心現場觀眾流失。1950年足總杯決賽,阿森納對陣利物浦,電視觀眾達到百萬,BBC支付給英足總的轉播費只有262英鎊,而當天轉播這場比賽的兩個地區,倫敦的高水平足球賽事現場觀眾人數下降了42%,伯明翰則下降了39%。當時足總杯決賽比賽日并沒有與其他賽事隔離,當天還有其他賽事進行。到了1951年決賽,為阻止現場觀眾流失的趨勢,足總只允許BBC直播下半時,可是,此役2個球都是上半場打進。

    1953年足總杯決賽,BBC為整場直播向足總支付了空前的1000鎊。而從1954年開始,足總杯決賽的那個周六,英國不再舉行其他足球賽事。1953年決賽因馬修斯而載入史冊,吸引了1200萬電視觀眾。在切斯特,1位名叫馬丁·泰勒的7歲男孩在家里新買的電視前觀看了直播,日后成為著名足球解說。BBC對本次轉播的反響感到滿意,次年轉播費提升至1500英鎊。

    1953年足總杯決賽被稱為“馬修斯決賽”。38歲的馬修斯帶領布萊克浦上演大逆轉奪冠。圖為1個月后才正式加冕的伊麗莎白二世向馬修斯頒發獎牌。1953年足總杯決賽被稱為“馬修斯決賽”。38歲的馬修斯帶領布萊克浦上演大逆轉奪冠。圖為1個月后才正式加冕的伊麗莎白二世向馬修斯頒發獎牌。

    對英格蘭國家隊來說,1953年卻不太光彩。11月25日,BBC的攝像機在溫布利記錄了英格蘭首次主場負于大陸球隊,以3比6慘敗給匈牙利,現場解說驚嘆:“這支匈牙利隊就像在打籃球?!庇⒏裉m人開始意識到,他們不再處于足球戰術革新的前沿,其固守的W-M陣型已老舊不堪,而在足球轉播領域,BBC也將迎來新的重量級挑戰者。

    雙寡頭與英格蘭黃金時代

    1955年9月22日,英國首家商業電視臺——獨立電視臺(ITV)誕生,BBC多了個強勁對手。兩家電視臺不僅爭奪賽事資源,也爭相開辦以足球、拳擊等內容為主的體育節目。周中播出的賽事精華廣受歡迎,誕生了BBC《體育視點》等名牌欄目。

    ITV首次直播足球是在1955年11月,英格蘭主場4比1勝西班牙,與BBC共用信號,配自家解說。此后兩家共享直播了足總杯決賽等許多賽事,但賽前報道均為獨立制作。

    作為周中節目的補充,BBC開始在周六節目中播放賽事精華短片,時長不超過5分鐘。解說在現場錄制,解說員必須與攝像配合無間。上半場踢完,膠片被火速送往沖洗室,然后到剪輯室編輯,再用飛機或汽車送往倫敦,這樣才能保證比賽結束后不久,就能播出比賽畫面。后技術進步,沖洗可放到倫敦進行。連續攝影的實現,消除了裝卸膠片而錯過進球或關鍵時刻的遺憾。

    天氣也是個大麻煩,與后來的電子設備相比,膠片攝像機對光線太敏感、90分鐘比賽時間里,因天色轉暗或出現霧氣,有時要更換4套鏡頭。

    1958年10月11日,BBC推出周六下午播出的《大看臺》,成為一擋長盛不衰的體育節目,ITV則以《體育世界》應對,于1965年1月2日開播。英國很多比賽都在周六下午舉行,節目吸引了大批觀眾,成為英國社會文化的一部分?!洞罂磁_》最經典的鏡頭莫過于主播守在電傳打字機旁,宣布英國報聯社滾動傳送的比賽結果,也是風靡英國的博彩項目“足球池”的結果。伴隨著清脆的敲擊聲,字母逐個打在屏幕上,在當時人眼中,這是最神奇的信息技術。因傳送速度太慢,主播需備足功課,在傳送間隙提供大量相關信息,如球隊近期成績走勢,比賽結果對積分榜的影響。主播大衛-科爾曼驚人的記憶力,給觀眾留下深刻印象。

    電傳打字機滾動傳送比賽結果

    1959年,大衛-科爾曼主持《大看臺》

    1960-61賽季,ITV獲得26場晚間聯賽的直播權,周六19場,周五7場。職業聯盟的初衷是下午賽事不會受到沖擊,同時又在晚間收視高峰提高曝光率。ITV推出《大比賽》節目。比賽18點50開球,節目19點半開始,直播上半時最后幾分鐘和下半時,但俱樂部予以抵制,阿森納拒絕攝影機進入海布里球場,直播合同遭廢棄。

    1962年智利世界杯給所有歐洲電視臺出了難題:如何把上萬公里外的圖像傳送回來。這是現在通過手機即可越洋視頻的人們無法想象的。1954年和1958年世界杯都在歐洲舉行,當時的問題是不一定能看到自己國家隊的比賽,電視臺只能播放歐廣盟“直播池”里的場次。1958年小組賽,英格蘭首戰蘇聯當天,BBC觀眾卻只能看衛冕冠軍西德對阿根廷。此后英格蘭與奧地利的生死戰,歐廣盟挑的卻是西德對北愛爾蘭。

    智利世界杯的問題則是時間和距離,當時衛星傳送還在試驗階段。ITV選擇了放棄,BBC則知難而進,錄制了英格蘭的每場比賽,無論比賽是否在“直播池”中,此外還報道了其他一些關鍵場次。比賽膠片先用飛機送到紐約,在3個小時里完成沖洗等程序,再搭上飛越大西洋的飛機。這樣一來,英國人只能看到2天前的比賽,決賽也不例外。

    世界杯史上最粗野的“圣地亞哥之戰”,東道主智利2比0戰勝意大利?,F場報道的大衛-科爾曼將其形容為“歷史上對足球最愚蠢、最駭人、最可增、最恥辱的展示”。主裁阿斯頓跑到球員通道口鳴哨結束比賽,然后迅速逃離,他后來發明了紅黃牌

    1964年8月22日,BBC二臺開播《當日比賽》,播出時間是周六晚間。這檔節目成為最有名的足球節目。1970年開始使用的片頭曲激昂而富有英倫風格。曾被評為英國電視最受歡迎的曲子,甚至在球迷婚禮或葬禮上使用。雖然在足球轉播市場上,BBC數十年來不斷退縮,但《當日比賽》仍是英國最有影響力的電視節目之一。在賽事直播滿天飛的今天,《當日比賽》還是“一站式”了解英格蘭足球賽事最快最好的途徑,而且免費!據稱,《當日比賽》的風靡影響了英國夫婦周末性事時間。1988年,ITV曾獲得英格蘭聯賽精華的獨家權益,但也不得不承認,播放權可買斷,但品牌無法買來,《當日比賽》無法取代。

    《當日比賽》早期只播出1場比賽精華。第1個賽季,BBC向職業聯盟支付了2萬英鎊。職業聯盟要求周六16點之前,不能公開《當日比賽》挑選的場次。攝像機的改進和錄像帶的使用,使得圖像可以直接從球場送往制作中心。各家俱樂部對《當日比賽》態度不盡相同,利物浦主帥香克利喜歡在電視上曝光,因此《當日比賽》早年挑選了很多紅軍比賽。1969年11月首期彩色版《當日比賽》就是在安菲爾德錄制。

    1964年8月22日,《當日比賽》錄制的首場比賽,利物浦主場3比2勝阿森納。一只黑貓闖入安菲爾德球場

    激烈競爭鍛煉了BBC和ITV的足球轉播團隊,這在1966年英國世界杯上得到展示。兩家電視臺聯手提供賽事畫面,BBC負責3個球場,ITV負責4個球場,另外在溫布利都駐有攝影團隊。當時已有能力制作彩色信號,但電視廠商說服政府推遲頒發彩色電視牌照,這屆世界杯還是黑白畫面。重放慢動作的機器,在本屆世界杯上首次使用。由于許多比賽同時開球,32場比賽實際上只有12場得到直播。比如1/4決賽,BBC和ITV都直播了英格蘭對阿根廷,同時進行的其他3場僅延后播放了精華錄像,包括葡萄牙5比3逆轉朝鮮的經典一役。大約48個國家直播了英格蘭與西德的決賽,在英國本土就吸引了3200萬電視觀眾。超過當時英國人口半數。

    1966年世界杯BBC演播室

    1966世界杯奪冠,凱爾特人(1967年)和曼聯(1968年)連奪歐洲冠軍杯,英國足球進入黃金時期,許多兒童和女人也受到吸引?!懂斎毡荣悺窂腂BC二臺調整到一臺,地位更重。兩大電視臺競爭更趨激烈。1969年足總杯決賽結束后,BBC和ITV都各自聲稱擁有優先采訪冠軍球隊的權力,結果兩家團隊在溫布利著名的雙塔下上演全武行,成為此后幾天報紙熱炒的新聞。足總此后完善了采訪制度,避免此類事件再次發生。

    70年代初期,職業聯盟對電視轉播仍存戒心,自辦雜志《足球聯賽》曾刊發評論:“必須防止足球成為另一個電視節目。周末的電視觀眾接近2500萬,而每周到現場的球迷只有75萬,這說明一種新的球迷正在培育:沙發球迷。但足球是一項吸引球迷為現場觀戰付費,而不是只盯著電視屏幕的娛樂項目。這就是聯盟必須強力反對直播的原因?!?/p>

    英格蘭對巴西,班克斯“世紀撲救”

    1970年墨西哥世界杯是首次彩色直播的世界杯,但傳到英國的圖像模糊不清,如同大雨中淋濕的水彩畫。收視率最高的3場比賽是小組賽英格蘭對巴西、1/4決賽西德對英格蘭、決賽巴西對意大利,不僅最受關注,而且都在英國周日晚間舉行。1974年和1978年世界杯,英格蘭都沒能進入決賽圈。

    70年代末,ITV試圖打破《當日比賽》在周六晚間的絕對優勢,欲以500萬英鎊高價買斷聯賽精華播放權,但交易被公平貿易局叫停。新簽下的4年合同,每隔1個賽季,BBC和ITV交替播放周六和周日精華揭幕,這實際上對兩家都不利,ITV制作周六賽事精華勉為其難,而讓BBC周日“炒冷飯”,又浪費了15分鐘內編輯1場比賽的絕活。當時對解說員最大的考驗,或許是解說慢鏡頭,因為身在現場的解說員無法看到重放,他必須在進球發生后“盲說”,靠記憶把進球過程描述出來,時間也要把握準確。好在當時慢鏡并不像現在這樣頻密,否則再好的解說員恐怕也會崩潰。

    1982年西班牙世界杯,3支英國球隊打進決賽圈,總共踢了13場比賽(9場小組賽+4場淘汰賽)。兩大電視臺也兵分3路。1982年世界杯球隊增加到24支,但時間和溫網等大賽沖突,直播場次反而有所下降,BBC從此前2屆的18場縮減為13場。由于英阿關系緊張,開幕式和衛冕冠軍阿根廷與比利時的揭幕戰沒有轉播。在本次轉播中,BBC使用了飛機、移動衛星站和電池沉重無比的手持攝像機。

    1982年世界杯,北愛爾蘭小組賽爆冷擊敗巴西。BBC和ITV要求在場記者爭搶采訪對象。終場哨一響,各家媒體記者蜂擁向前,主教練比利-賓厄姆和打進唯一入球的格里-阿姆斯特朗被BBC和ITV“瓜分”。世界杯官方紀錄片記錄了這個鏡頭,圖中9號為阿姆斯特朗,白發者為比利-賓厄姆,身披背心的女記者是ITV的帕特-皮爾遜

    1986年墨西哥世界杯,英國又有3支球隊入圍。BBC邀請喬治-貝斯特做北愛爾蘭的評球嘉賓,誰知被放了鴿子,BBC只好請來前一屆北愛爾蘭隊隊長馬丁-奧尼爾頂缺。ITV嘉賓則有凱文-基岡和名帥克拉夫。因為墨西哥地震,轉播困難重重,很多設備沒有調試完畢,揭幕戰對媒體開放的解說席還不到一半,次日在瓜達拉哈拉只有69個席位,獨立電視臺只好在倫敦演播室解說巴西對西班牙的比賽。

    「海布里球場」(海布里球場還在嗎)

    BBC《大看臺》1986年世界杯專輯片頭,使用“阿茲臺克閃電”作為配樂

    在俱樂部方面,從70年代中期開始,英格蘭足球進入全盛期,1977年到1984年8屆歐洲冠軍杯,英格蘭球會拿到7個冠軍,但那時看一場冠軍杯并不容易。1992年改制以前,冠軍杯只有決賽才會在英國直播。冠軍杯決賽和優勝者杯決賽分別由兩大電視臺直播。因為冠軍杯決賽并不能保證有英格蘭球隊出現,足總杯決賽仍是每個賽季最重要的一場比賽。

    與此同時,職業聯盟對足球直播的抗拒態度開始轉變。1983-84賽季,兩大電視臺獲準直播限定數量的比賽,BBC為2年合同支付了520萬英鎊,拿到周五晚間的直播權,ITV挑了周日下午時段。因為臨時更換直播場次并不容易,即使出現惡劣天氣,直播的比賽也不會輕易取消。伊恩-拉什還記得1984年1月利物浦客場對維拉,不僅因為他上演了帽子戲法,還因為他幾乎是在冰上打進了這些球,包括1個漂亮的凌空,“如果不是要直播,我認為比賽肯定會延期。你根本無法站穩。不過周五比賽也有好處,球員可以享受周末假期?!?/p>

    1990年12月,足總杯第2輪,韋康比對彼得伯勒聯,BBC《當日比賽》主播莫森冒著大雪在球場外報道

    ITV越來越重視重大事件直播,周末體育賽事是重中之重,開始投重金購買直播權,1988又將聯賽精華播放權收入囊中,BBC的《當日比賽》只得轉向足總杯和國家隊比賽,改名為《當日比賽——通往溫布利之路》。但英國足球進入了一條黑暗隧道,海瑟爾慘案將英俱樂部封鎖在歐戰之外,布拉德福德火災和希爾斯堡慘案接連發生,但這也成為英格蘭聯賽改革的契機;雙寡頭格局的英國足球轉播市場,也將迎來一個強悍的闖入者;歐洲冠軍杯則將改制——歐洲足球開始進入全面擁抱電視和商業的時代。

    英超為什么會賣這么貴

    天空體育與英超關系密不可分

    1992年英超初創,獨立電視臺(ITV)曾經以為,直播權是其囊中之物。

    當時的ITV體育主管格雷格·戴克,被看作英格蘭足球界最有權勢的人物,正是他促成“五強”(阿森納、埃弗頓、利物浦、曼聯、托特納姆)密談。那是英國足球的改革年代。一些俱樂部高層摒棄傳統思維,認為球會不是單純為公眾和社區服務的特殊實體,應把球迷看成消費者,把聯賽當作公司運營,以盈利為目的。1983年,在俱樂部主席、地產大亨朔拉爾的推動下,托特納姆熱刺成為世界上首家登陸股票交易所的體育俱樂部,朔拉爾和曼聯主席愛德華茲、阿森納主席戴恩等人的舉措有成功也有失敗,但足球轉向自由市場經濟已是大勢所趨。

    朔拉爾(右)與維納布爾斯握手,他曾推動熱刺成為首家登陸股票交易所的體育俱樂部

    ITV的轉播費不斷上漲,1986年敲定的兩年合同價值630萬英鎊;1988年的4年合同漲至4400萬鎊,這正是此后“五強”另起爐灶、尋求對自身經濟利益更強掌控力的底氣所在。1988年談判時,ITV就打算和“五強”及其他5家俱樂部單獨磋商,后來的折衷合同中,這10家俱樂部得到75%的份額。毫無疑問,大俱樂部是轉播合同的主要受益者,但這也將ITV推向小俱樂部的反面,為其競標新英超的失敗埋下伏筆。

    英國電視業的變化甚至比足球還快。在BBC和ITV之外,出現第三選項——衛星入戶和按次付費模式。1990年11月,澳大利亞傳媒巨頭默多克的天空電視臺,與英國衛星廣播公司(BSB)合并為BSkyB。5個月后,天空體育臺開播。但BSkyB運營并不理想,持續虧損,背負巨債,因此急需拳頭節目吸引并鎖定訂戶,新創立的英超是上佳之選。

    BSkyB進行了有效的游說,主持競標的英超聯盟CEO帕里從支持ITV倒向BSkyB。BSkyB和BBC(后者競標賽事精華部分)的最后出價壓過ITV,在投票中贏得14比6的優勢,超過2/3的生效比例。ITV贏得的6票中,“五強”就占了4票,只有熱刺倒戈,而當時熱刺老板休格,是BSkyB衛星天線的供應商。俱樂部開會投票時,休格跑到屋外打電話,據信就是給BSkyB通風報信。如果熱刺仍站到ITV一邊,BSkyB得票率就無法達到2/3。

    熱刺老板休格,在英超轉播權競標中扮演關鍵角色。圖為他1995年參加BBC《大看臺》節目時扔掉克林斯曼球衣

    ITV提出上訴,聲稱對BSkyB最后提高競價不知情,但被高等法院駁回。選擇BSkyB有一定風險,畢竟其付費模式在當時還是新事物,但此后的事實證明,對于英超聯盟和BSkyB,這是雙贏局面。斬獲英超轉播權1年后,BSkyB扭虧為盈,1993年盈利6.2億英鎊,成為經典的媒體案例。英超則得到源源不斷的輸血,轉播費不斷上張。英格蘭足球褪去草根色彩,變成了一門超級生意。英超如今的影響力和吸金能力,超出了創立者當時最大膽的想象,但它對英格蘭足球利弊幾何,至今仍存爭議。

    BBC和ITV曾經確立了足球轉播的標桿,但贏得英超轉播權的BSkyB搭建了頂尖團隊,把轉播帶到更高的水平線上,其中關鍵之一是,與以往的轉播商相比,BSkyB有了更多資源進行全方位直播。比如,開球前足足有2小時進行暖場報道,賽后也有充足時間詳盡回顧和剖析。

    英超元年,BSkyB轉播比賽要16臺攝像機,而當時BBC只用5臺。技術進步不僅體現在機位增加,拾音效果提升,還表現在細枝末節上。BSkyB在足球轉播中引進攝影機穩定器,抑制場邊跑動跟拍時的畫面抖動。在直播屏幕一角放上計時器和比分,也是BSkyB的首創,簡單,但極其有效,如今已不可或缺。有趣的是,提出該創意的大衛·希爾早前在BBC工作時,就向上司報告了這一想法,但被拒絕,理由是占用太多屏幕空間。

    場邊拍攝使用攝影機穩定器,可抑制畫面抖動

    1991年,BSkyB首創在足球直播畫面的一角嵌入比分和計時

    英國球迷以往習慣周六下午3點看球,但為了轉播商的利益,英超比賽開球時間盡量錯開,主要有周六中午和下午、周日中午和下午,周一晚等5個時段。BSkyB將一些重頭戲挪到周日,著力打造“超級星期天”。全時段的海量報道,顛覆了BBC和ITV以往的模式,也改變了球迷的看球習慣。

    天空體育打造“超級星期天”

    在專業和深度方面,BSkyB也超越了前輩。以往為了“照顧”普通球迷,足球解說并不會在技戰術方面涉及太深,但BSkyB打破了行規。在天空從業20年的安迪·格雷,幾乎定義了足球評論員這個角色,其解說生涯起始于BBC,后被BSkyB說服,放棄在維拉繼續從教的打算,成為一名足球“分析師”。在解說員主要負責呈現場上情景的同時,作為搭檔的他則提供專業而個性化的技戰術分析,還有趣味性的背景和業內段子。

    安迪·格雷曾為藝電FIFA系列足球游戲配音

    在包裝環節上,BSkyB則希望呈現前衛和新潮的形象。解說員穿著亮色夾克,周一晚場動用啦啦隊和焰火表演。BSkyB影響力迅速擴大,很多英國人訂購BSkyB的主要原因就是看英超。2003年被評為英超10年最佳解說的馬丁·泰勒回憶說:“早些年我們坐火車去北方直播比賽,從窗外望去,好幾英里都見不到有人家裝衛星天線。而現在,你可以看到我們帶來的沖擊?!?/p>

    水晶宮隊啦啦隊

    BBC贏回了賽事精華的轉播權,觀眾又可以在周六下午收看熟悉的《當日比賽》。每周末不僅有兩場重點賽事,還可以看到其他場次所有進球。即便在天空體育的沖擊下,《當日比賽》的地位也難以撼動。涌現了阿蘭·漢森、萊因克爾等知名主持。從事解說是職業球員退役后比較青睞的行業之一。據當時BBC制作主管,后來曾擔任英足總CEO的巴威克回憶,為了將阿蘭·漢森領進門,在制作節目前,他會反復觀看漢森將要評論的比賽,然后與漢森討論若干切入點。漢森很快進入角色,擔任《當日比賽》評論員長達22年。

    作為前蘇格蘭中衛,漢森以批評防守著稱,其最出名的言論,是在1995-96賽季首輪后,挖苦曼聯主帥弗格森:“你永遠不可能帶著幫小孩奪冠?!苯Y果遭紅魔“雙冠王”打臉。2014年,漢森與《當日比賽》分手

    足球轉播的興盛允許更多退役球員入行。以往電視臺以播放精華片段為主,只需配備1名解說,隨著越來越多場次得以直播,兩人搭檔成為標配。ITV體育主管斯隆說:“過去15年,足球解說這個角色變化很大,直播越來越多,專家評論也越來越多,使得解說不再僅限于場上情形的嚴謹描述,而更像一場討論。在兩者之間取得平衡并不容易。新生代解說更多吸收了社交媒體的因素,但我還是要求解說員,首先得做好功課,讀懂場上的一切,并用通俗的語言傳遞給觀眾?!?/p>

    《當日比賽》三人組:萊因克爾、漢森、希勒

    英超創立初期,意甲還是第一聯賽,偶像球星加斯科因加盟拉齊奧,更是擴大了意甲在英國的市場。BSkyB直播英超后,意甲在英國另尋買家,與電視四臺簽約。針對英超,電視四臺打出了“免費的世界超級聯賽”的廣告,1992-93賽季首輪直播了加斯科因的比賽,拉齊奧客場3比3戰平桑普多利亞,盡管加扎受傷退場,英國還是有超過300萬人收看。但經過三四個賽季的蜜月期后,意甲轉播開始走下坡路,重頭戲從周日下午挪到了晚上是原因之一。

    加斯科因加盟拉齊奧,吸引了英格蘭球迷關注意甲

    1996年歐洲杯,英國時隔30年后再次承辦足球大賽,分享轉播權的BBC和ITV都傾盡全力。BBC請來古利特做嘉賓,“性感足球”被古利特用來形容葡萄牙等球隊,成為本屆賽事的熱詞和古利特的個人標簽。但對日后BBC體育節目來說,推出萊因克爾更顯重要。早在退役之前,勤勉好學的萊因克爾就開始在BBC二臺“周五體育時間”出鏡,歐洲杯是他首次在大賽直播中獨當一面。

    英格蘭隊的場次由BBC和ITV瓜分,賽后采訪權卻要擲投硬幣決定,本屆英格蘭踢得最酣暢淋漓的1場,4比1勝荷蘭,由ITV獨家直播,但擲硬幣卻輸給了BBC,急了眼ITV方面耍起賴皮,以負責人未到現場為由要求重來。半決賽英格蘭點球負于德國,點球大戰的時候,兩家電視臺的直播吸引了總共2620萬英國人觀看,其中1980萬人選擇了BBC。

    英格蘭4比1勝荷蘭,希勒打進第2球后慶祝

    「海布里球場」(海布里球場還在嗎)

    最初幾年,英超只能吸納些國外過氣球星,此后卻逐漸取代意甲,成為最有吸引力的聯賽,貝克漢姆、歐文等本土偶像的涌現也助力頗多。1997年,BSkyB又以6.7億鎊獲得4年英超轉播權,較此前5個賽季價格高出1倍不止,還在最后1輪競標中擊敗ITV,拿到足總杯和國家隊轉播權。

    1998年世界杯抽簽結束后,BBC和ITV團隊依照慣例,在回國前進行談判,分配直播場次。英格蘭隊自然是重中之重,英國其他代表隊和強隊的比賽也要爭取,淘汰賽則要看判斷力和運氣了。英格蘭隊直播部分,ITV分到小組賽對羅馬尼亞和1/8決賽(假如英格蘭小組出線)。當時BBC判斷英格蘭1/8決賽會在波爾多打克羅地亞,于是下注在1/4決賽及以后階段,以期更高收視率。沒曾想英格蘭輸給羅馬尼亞,只拿到小組第二,1/8決賽就碰上冤家阿根廷,ITV獨家直播。歐文單刀赴會、貝克漢姆染紅、坎貝爾加時進球不算、英格蘭點球飲恨,這場比賽有太多戲劇性和炒作點,英國平均收視人數達到2380萬,最高2700萬,創造當年ITV收視紀錄。ITV成為這屆轉播大贏家,BBC則計劃落空。

    英阿大戰,貝克漢姆被罰下

    隨后1年同樣是ITV的收獲季。冠軍杯1992年改制后,ITV就取得了英國直播權,但英超和蘇超球隊表現難如人意,直到1999年,曼聯成為首支打進歐冠決賽的英國球隊(不計改制前),上演逆轉大戲問鼎三冠王,與2005年利物浦“伊斯坦布爾之夜”并列最經典的歐冠決賽之一。后來歐冠直播權分免費和付費兩個包出售,BSkyB得到了付費包,可以同時提供多路直播信號,ITV則只能直播1場。1999年決賽后,英超球隊在歐冠決賽表現提升(7進決賽),兩家電視臺都因此獲益。

    后語

    本系列主要講述前互聯網時代英國的足球轉播史。英國市場很有代表性:起初由公共電視臺(BBC)提供服務,接著私營電視臺(ITV)介入,天空體育則憑借衛星電視及付費模式,與英超共生共榮。然而潮起潮落,曾經的顛覆者天空體育,如今也面臨被顛覆的可能?;ヂ摼W包括晚些的移動互聯網,深刻影響著足球轉播行業,邁進全媒體、跨平臺的新時代,在英國市場,英國電信(BT)就是這股力量的代表。

    BBC漸失重大比賽直播權,很多人才流失到其他體育電視臺。下賽季,萊因克爾將為BT解說歐冠,其搭檔包括杰拉德、歐文、霍德爾、老雷德克納普BBC漸失重大比賽直播權,很多人才流失到其他體育電視臺。下賽季,萊因克爾將為BT解說歐冠,其搭檔包括杰拉德、歐文、霍德爾、老雷德克納普

    BT打法其實與以往BSkyB如出一轍,用優質內容(英超和歐冠)吸引用戶,把內容和寬帶接入、電視、手機業務打包出售。2013年,BT創立自己的體育頻道,并以7.38億鎊分得3個賽季英超部分直播權(每賽季38場),同期BSkyB合同價值23億鎊(每賽季116場)。2016-19年英超本土直播權競標,BT又獲得每賽季42場直播權,BSkyB每賽季126場,合同價值分別為9.6億鎊和41.76億鎊。在歐冠與歐聯直播權競標中,BT更是擊敗BSkyB和ITV。以8.97億鎊奪得2015-18賽季的獨家轉播權,超出此前3年價格的2倍,并宣布其用戶可以免費觀看。在打包合同的幫助下,BT體育頻道目前已進入英國520萬戶家庭。

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    海布里球場
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